안녕하세요, VPLATE 입니다!
지난 3회 간의 상세페이지 시리즈에 이어서, 이번에는 실제로 스토어에서 상위노출되는 상세페이지 예시를 구체적으로 분석해보려고 해요!
텍스트로 설명을 읽어도, 실제로 보지 않으면 어떤 말인지 확 와닿지 않으셨을 거에요. 그래서 이번 회차에서는, 직접 에디터가 제작한 상세페이지 샘플을 대표 유형별로 아주 구체적으로 보여드릴게요!
✅ 어떤 사람에게 도움이 되나요?
- 상세페이지를 한 층 더 뾰족하게 차별화하려는,
- 스토어 1인 셀러
- 커머스 업계 주니어 마케터
- 소규모 비즈니스 담당자
- 스타트업 주니어 디자이너
✅ 구체적으로 어떻게 도움이 되나요?
- 이렇게 도움이 될 거에요,
- 상세페이지 대표 유형별, 좋은 구성을 가진 예시를 확인할 수 있어요
✅ 읽는 데 시간이 얼마나 소요되나요?
- 약 10분 정도 소요됩니다.
앞서 3회차 아티클까지 상세페이지의 개념, 구성법, 차별화 등에 대해 말씀드렸어요. 이번에는 직접 그 방법들을 실제로 적용해서, 에디터가 직접 만든 상세페이지 샘플을 보여드릴게요.
본 상세페이지 샘플들은 네이버 스마트스토어에서 키워드 검색 시, 상위 노출되거나, 최근 잘 나가고 있는 스타트업의 예시를 참고하여 제작했어요.
아래 3개 순서로, 예시를 보여드릴게요!
- 프로모션 강조형
- 스토리 강조형
- 영상 강조형
1️⃣ 프로모션 강조형
프로모션 강조형은 페이지 최상단에 고객이 얻는 혜택과, 현재 진행 중인 이벤트를 최대한 강조해요. 제품 자체에 대한 설명보다는 고객이 얻을 수 있는 이득과, 특별 가격이 주로 강조되는 방식이에요.
이 방식의 최대 장점은, 고객 입장에서 지금 당장 사도 괜찮겠다는 생각을 무의식적으로 하게 만든다는 거에요. 그리고 고객 리뷰가 부족한 제품 런칭 초기에도 실제 리뷰를 모으기에 아주 좋다는 거에요.
하지만 지속적으로 프로모션 비용이 발생하고, 제대로 이벤트가 제작되지 않을 경우 비용대비 저조한 매출이 나올 수 있다는 단점이 있어요.
그럼 아래 실제 화면을 같이 볼게요.
위 상세페이지 구성을 확인하셨나요? 구체적으로 강조 포인트를 살펴볼게요.
☑️ 강조 1 : 스토어 알림받기 이벤트
- 처음 상세페이지를 접하자마자 최상단에 스토어 알림받기 이벤트를 배치했어요.
☑️ 강조 2 : 리뷰 작성 1+1 이벤트
- 리뷰를 남기면 제품 1개 구매 시 +1개 더 증정하는 이벤트를 두번째로 배치했어요.
☑️ 강조 3 : 카카오 채널추가 이벤트
- 마케팅 수신동의 목적의 카카오톡 채널추가를 하면 선착순 100명까지 스타벅스 기프티콘을 증정하는 이벤트에요.
☑️ 강조 4 : 스토어찜 50% 할인 이벤트
- 스토어 찜을 하면 특정 제품을 50% 특가로 제공하는 프로모션이에요.
위에서 프로모션형 상세페이지 대표 샘플을 보고, 셀러분께서 바로 적용할 수 있는 것과 그렇지 못한 것이 있을 거에요. 모든 제품에 이벤트를 적용하기는 어려울 수 있어요. 하지만 작은 이벤트라도 추가한다면, 아무것도 없는 페이지보다는 한 번 더 눈길이 가게 될 거에요!
2️⃣ 스토리 강조형
스토리 강조형은 제품의 개발 배경이나 고객의 문제 해결을 위해 노력하는 과정을 주로 이야기해요.
이 방식의 최대 장점은, 단순히 제품의 기능 설명을 넘어서, 고객이 누군가의 새로운 이야기를 듣는 듯한 흥미를 유발할 수 있다는 점이에요. 정량적으로 전달하기 어려운 노력이나, 제품에 담긴 가치관과 철학에 대해 효과적으로 전달할 수 있어요. 이 방식을 ‘브랜딩(Branding)’이라고 불러요. (3회차 아티클을 참고해주세요!)
아래 실제 예시를 같이 볼게요.
확인하셨나요? 강조 포인트를 아래에서 살펴볼게요.
☑️ 강조 1 : 안전과 위생에 대한 인증
- 친환경 유기농 먹거리임을 여러 번 매우 강조하고 있어요.
☑️ 강조 2 : 제품에 대한 가치관
- 단순히 제품의 장점만을 언급하지 않고, 어떤 가치관과 태도로 만드는지 강조해서 언급했어요.
☑️ 강조 3 : 실제 직원의 리얼한 사진
- 그냥 텍스트로만 서술하면 솔직히 믿어지지 않겠죠? 그래서 실제 일하는 농장의 직원분들의 사진을 첨부했어요. (*AI로 제작된 가상의 예시 이미지입니다.)
이 방식은 많은 장점이 있지만, 지속적으로 같은 방향성을 유지하기 어렵고, 많은 비용이 발생할 수 있다는 단점이 있어요. 그리고 상세페이지에서 언급한 가치관과, 실제 행동이 일치하지 않을 경우, 훨씬 큰 고객 반감이 생길 수 있다는 리스크가 있어요.
따라서 정말 셀러분들의 진정성 있는 가치관과 진짜 목소리를 담아야 해요. ‘언행일치’라는 말 아시죠? 그 단어가 가장 잘 어울리는 방식이라고 볼 수 있어요.
브랜드 이야기를 제대로 담은 스토리형 상세페이지는 고객의 마음을 감성적으로 움직이고, 가끔은 엄청난 매출 대박을 만들기도 해요. 하지만 그만큼 진정성 있는 이야기를 위해 부단히 노력해야 하고, 남들과 다른 길을 가야 하는 고난도 있어요.
따라서 상당히 난이도가 높은 방식이에요. 하지만 이 방식을 제대로 사용한다면, 고객을 마치 매니아처럼 제품의 장기적인 팬으로 만들 수 있을 거에요.
3️⃣ 영상 & 모션 강조형
쇼핑을 할 때 여러 상세페이지를 우연히 들어가다보면, 이미지가 움직이고 각종 아이콘이나 도형이 이리저리 생동감있게 튀는 장면을 보신 적이 있으셨을 거에요. 이러한 것을 ‘모션(Motion)’이라 불러요.
모션그래픽 제작은 굉장히 전문적이고 고난도의 작업이기 때문에, 직접 만들기가 매우 힘들 수 있어요. 그리고 GIF 상세페이지 제작에 많은 시간이 사용된다는 단점이 있어요.
그럼에도 불구하고, 이 방식의 최대 장점은 통통 튀는 모션 이미지의 생동감 및 역동감 때문에, 훨씬 더 다채롭고 시선을 집중시키는 상세페이지로 만든다는 거에요.
하지만 너무 많은 GIF나 영상 첨부는, 오히려 고객의 시선을 산만하게 만들고 통일감을 저해하니, 적절한 정도로 사용해야 해요!
구체적으로 어떻게 구성됐는지 아래서 살펴볼게요.
확인하셨나요? 강조 포인트를 아래에서 살펴볼게요.
☑️ 강조 1 : 상세페이지 최상단 영상
- 처음 상세페이지를 보자마자, 멋진 제품소개 영상이 재생되도록 배치했어요. (VPLATE 'Ample Typo' 템플릿으로 5분만에 제작한 영상입니다.)
☑️ 강조 2 : GIF 모션그래픽 요소
- 단순히 정적인 이미지가 아닌, 곳곳에 시선을 끄는 움직이는 스티커를 배치했어요.
☑️ 강조 3 : 제품 애니메이션
- 핵심 제품 자체가 강조될 수 있도록, 마지막에 제품 등장 애니메이션을 추가했어요.
이러한 영상 강조형 방식에는, 위에서 샘플로 보여드린 GIF 모션이나 제품 애니메이션 외에도, 고객의 리뷰 영상이나 다른 모든 포맷의 영상이 해당될 수도 있어요. 보여드린 내용은 샘플이라는 점을 참고해주세요!
이 방식은 재미있고 멋진 느낌을 고객한테 전달할 수 있지만, 많은 리소스가 발생한다는 단점이 있어요. 하지만 경쟁이 매우 치열해진 최근 이커머스 시장에서 살아남으려면, 이제 차별화를 시도해야겠죠? VPLATE가 그 차별화를 도와드릴게요!
✔ 상세페이지에 적용할 수 있는 숏폼 마케팅 영상의 제작방법을 VPLATE 전문가가 컨설팅해드려요. 지금 바로 가볍게 상담을 신청해보세요.
